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解读百度信息流创意撰写编辑

  • 蜗牛财税
  • 2017-08-24

  •    百度竞价托管百度信息流产品如此丰富,你如何在有限的文字和图片里激发用户欲望、吸引用户点击?今天咱们就来聊聊百度信息流如何写好创意!


      丰富的流量平台固然重要,但结合好的创意才有理想的传播效果。我们查阅大量广告案例得出以下三点影响创意点击率的因素,分别从创意切入点、创意文案、创意视觉三点,希望通过这三点解析帮助你摆脱创意瓶颈,实现传播效果最优化。


      创意切入点:

      信息流创意九大切入点:产品功能、用户情感、消费人群、消费时机、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点。


      创意文案:

      天马行空的方案,总需要戳中消费者的痛点。


      创意视觉:

      在视觉营销里面,凡是牵涉到数字的标题,总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候,第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。


      一、巧用数字

      方法一:单一数字修辞法(突出主题、点名要点)

      方法二:百分比修辞法(视觉冲击力、直观表达内容)

      方法三:连续数据修辞法(增加效果、加深印象)


      二、特殊符号

      方法一:括号书名号等用法(突出主题、锁定关键词)

      方法二:正常标点用法(带动用户情绪,为内容做铺垫)


      三、激发好奇

      方法一:特殊化修辞法(突出重点,吊足胃口)

      方法二:转折修辞法(营销反差心理,增加好奇)

      方法三:悬念好奇修辞法(激发好奇心)

      方法四:反差对比修辞法


      四、从众心理

      方法一:数字造势修辞法(通过数字营销舆论风向)

      方法二:明星造势修辞法(通过明星以及粉丝营销事件热度)

      方法三:情景造势修辞法(利用情景营销造热点事件)


      五、心灵鸡汤

      方法一:借用名言修辞法

      方法二:提升格调修辞法


      六、恐惧心理

      方法一:事实修辞法(用事实增加紧迫感)

      方法二:第二视角修辞法(通过另一个视角放大恐惧,激发需求)


      七、对号入座

      方法一:暗示修辞法(以暗示的方法迎合消费者心理激发好奇心)

      方法二:对比修辞法(通过对比与比较,满足消费者心理诉求)


      八、情感共鸣

      方法一:描述式修辞法(通过赞许和肯定的方式与用户产生共鸣)

      方法二:抒情式修辞法(通过情感的抒发与用户产生连接)

      方法三:拟人修辞法(用过任务语言感染用户)


      最后推荐三个实用的思维训练给大家:

      1、解决问题训练法。比如[没有一分钱,怎么吃到店里的面包],然后用一百种方式去吃到不花钱的面包。


      2、换一种说法。[我爱你],看看有多种说法。[好开心],又可以如何表达。


      3、看图说法。找一个简单的图,然后集合图片的信息写上几句产品创意。


      提一下,没事别做什么头脑风暴。一个人训练,比一群人瞎掺合强太多了。


      去执行你的创意吧,哪怕一个小点子。出来了,可能就成了真正的大创意了。